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东风本田营销再放大招 全新UR-V以“向往之旅”驭见“向往的生活”

来源:车市纵横 编辑:李亚宁 时间:2020-09-08 11:08:10
  “山明水净夜来霜,数树深红出浅黄”。凉爽的秋风吹走了炎炎夏日, 将时光吹到了一年当中最适合出游的节气。可旅行的意义有很多种,为了去探索、去验证、去改变,除了终将抵达的目的地,对于锐意进取的新中产阶层们来说,最令人向往的,无疑是能够远离城市的喧嚣,闯入自然的怀抱,去感悟生活的真谛。据悉,东风本田计划于2020年10月中旬,集结20位车主与全新UR-V一同开启一段“向往之旅”,打卡西双版纳《向往的生活》第四季拍摄地,看民风淳朴,赏山明水秀;在旅途中,品鉴高品位SUV的旗舰品质;在欢乐中,解锁心之所向的无限可能。

  无论何时何地,过硬的产品综合实力,都是一款车型在市场中争得一席之地的根基。作为东风本田的扛鼎之作,三年前UR-V一经推出便凭借Honda最强动力、最先端科技和同级最大的空间,开创了高品质中型SUV的全新标准,成为“大五座”SUV细分市场中的标杆之作,受到精英群体的广泛青睐及市场的高度认可。

  今年6月,东风本田全新UR-V更是在保持原有高性能的基础上,以新中产群体的实际需求为出发点,以“高品位旗舰SUV”的严苛标准进行了全面进阶。一方面,新车高端大气的外在气场、激情澎湃的强劲动力、从容奢适的超大空间、驾趣横生的先端科技等产品属性,十分契合当下新中产消费人群的实际用车需求;另外一方面,其进阶不凡的精神主张及高品位、高品质、高科技的产品调性,也与他们积极上进、追求品质的生活态度及思想观念不谋而合,从而成为了新中产人群向上人生路中的理想伙伴,为用户带来了更极智、更优质、更精致的拥车生活。

  也正是基于自身优异的产品实力和不凡格调,全新UR-V博得了《向往的生活》第四季的高度关注,并成功作为节目的官方指定用车,与众多明星嘉宾纵横驰骋在西双版纳的丛林和原野,带领荧屏前的观众共同领略当地优美的田园风光。同时,全新UR-V也通过这一方式,将旗舰车型的高品位特性悉数传达给观众,并充分调动情感的高度共鸣,吸引了更多更为精准的用户群体,在潜移默化中完成了品牌及产品种草。
  以创新营销为抓手
  众所周知,若想在变动不居的时代浪潮中,把握转瞬即逝的热点,收到最佳营销效果,绝非易事。特别是在经历了车市寒冬和新冠疫情的双重“摧残”之后,逆势向上并没有想象中那么简单,尤其在如今90、95后逐渐成为消费主力军的时代,传统营销路子早已经无法“取悦”新世代。如何活化品牌形象、如何提振行业信心,是众多车企正在经历的挑战。而东风本田作为中国最具实力及影响力的合资品牌之一,却将创新营销玩到了极致,随着车市逐渐回暖,旗下各车型在营销上更是花样频出,“大招儿”不断。

  8月25日,东风本田凭借“东风Honda XR-V&《中餐厅》第三季整合营销案例”,以极具市场指导价值的创新营销策略和执行时效,在众多案例中脱颖而出,成功斩获2020年度ADMEN国际大奖“整合营销”实战金案,充分彰显了东风Honda在数字营销领域的强大功力。

  好风凭借力,送我上青云。本次“‘向往之旅’——全新UR-V美好生活体验季”活动,东风Honda更是创新性的将整合营销发挥到最大化,实现IP、情感、体验与娱乐多元共存,真正做到了以节目内容为依托,以情感共鸣为链路,充分拉近品牌与用户的距离,让用户粘性达到最大化的实现,为后续品牌传播和销售转化提供强劲动力。

  写在最后
  真正的高品质不止于产品力,更在于营销力和服务力。“向往之旅”这样一场高品质、高品位的车主福利活动,折射出了东风Honda对用户的最大诚意。而透过这份诚意可以看出,东风Honda能够给到消费者的不仅仅是优秀的产品,更有至臻的服务和让人愉悦的品牌文化。

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